纺织服拆行业察看：全棉时代2月热度领跑；本土

　　2月纺织服拆行业延续消费苏醒态势，品牌营销动做稠密。百度搜刮指数显示，全棉时代、Lululemon、迪桑特、本土活动品牌正在识货平台的销量环比改善，但全体扣头有所加深，市场所作进一步分化。活动品牌2月搜刮指数全体环比下降，但部门品牌仍实现同比增加。Lululemon以6。6%的环比增速成为独一正增加的国际品牌；迪桑特（同比+7。4%）取耐克（同比+14。0%）延续增加势头。各品牌借势春节消费节点，通过合做强化场景渗入：耐克推出品牌NikeSkims，国度队推出冬季活动系列；Lululemon发布GlowUp系列跑训鞋，并签约F1冠军汉密尔顿为品牌大使。本土品牌中，361度深化取大润发的冰雪从题合做，李宁推出超轻22代跑鞋，阿迪达斯则KITH复刻典范鞋款Samba。休闲品牌2月搜刮热度环比回落，但全棉时代（同比+24。5%，环比+30。2%）取比音勒芬（同比+189。3%）表示凸起。全棉时代官宣演员丁禹兮为代言人，推出“好运棉棉”红品系列棉柔巾，强化节日营销；比音勒芬哈佛大学推出学术风高尔夫服饰，并取艺术家HattieStewart合做发布涂鸦春夏系列。波司登推出春季轻旅系列风衣取夹克，从打简便保暖设想；承平鸟全球首家“超等壹号店”落地上海，代言人王鹤棣通过曲播展现春季新品，拉动线下客流。识货平台数据显示，2月本土活动品牌销量环比显著提拔。国际品牌中，耐克（含Jordan）以18。4万件销量居首，但环比下降44。2%；阿迪达斯销量5。6万件，环比下降28。0%。本土品牌中，李宁以7。5万件销量领跑，环比增加33。9%；361度（3。8万件，+26。1%）、特步（1。7万件，+15。0%）紧随其后，安踏销量2。2万件，环比下降19。7%。扣头方面，阿迪达斯扣头环比加深0。4，耐克扣头加深0。1。本土品牌中，李宁、特步、361度扣头别离加深0。3、0。2、0。1，而安踏扣头环比改善0。6，显示出差同化的渠道策略。当前市场所作加剧，品牌需均衡销量增加取利润空间，产物立异取精准营销仍是环节。