“矫捷”的迪士尼人见人爱史迪奇

　　近几年，无论全球仍是中国本土市场，片子取IP财产都发生了良多变化。分歧的财产阶段，对应着分歧的财产逻辑、行业沉心、人群市场。迪士尼正在“史迪奇”IP上一系列分歧以往的动做，显示出这家全球巨头仍有对新一代IP市场的洞察和较为矫捷的身材。能正在某些层面获得现在片子和IP行业都关怀的谜底——一方面，若何让片子更好地成为IP泉源，或是以片子体例实现IP更大的杠杆化；另一方面，IP长线开辟中，若何及时应对时代布景的变化，找到取当下共振的方式。

　　正在口碑上，《星际宝物》也被称为迪士尼最“有棱角”的动画做品之一，并进入第75届奥斯卡最佳动画影片的比赛，成为了一代人的童年回忆。

　　时隔23年，改编从动画片子星际宝物》的实片子《星际宝物史迪奇》，于5月23日正在中国内地和同步上映。对于这一典范动画IP改编新做，迪士尼中国给出了“大排面”。

　　共同实片子上映节拍，本年4月，迪士尼旗舰店正式入驻京东，首日就从推史迪奇IP，还取京东线下合做，正在京东大楼里开展类“史迪奇IP快闪”的线月，迪士尼还取名创优品合做，正在开设史迪奇从题旗舰店。

　　好比和文旅连系。不只取中国东方航空配合打制的MU5153“星际宝物史迪奇”从题航班，正在虹桥T2航坐楼里设置了史迪奇IP抽象粉饰的专属值机柜台等等；还正在三里屯太古里、上海东方明珠、海港城等多个地标场景，铺设限时史迪奇雕塑安拆。

　　正在某些特定的行业节点，行业风向的变化，以及环绕这一风向持续投入的决心，往往需要巨头的引领、。

　　总结来说， 正在全球片子市场都正在进入调整的阶段，中国市场IP的消费也呈现出新面孔的当下，变化，矫捷应对明显曾经得很是主要。

　　《星际宝物》也实现了雷同的方针——以8000万美元的制做成本，撬动了2。73亿美元全球票房，并正在DVD刊行的首日售出300万份。而迪士尼同年上映的动画片子《星银岛》，制做成本高达1。4亿美元。

　　现实上，正在本年片子上映之前，没有新的影视做品的布景下，史迪奇相关的从题产物全球零售额正在2024财年已达到26亿美元，并但愿本年的大片子让其人气更上一层楼。

　　“川沙妲己”玲娜贝儿走红背后，有短视频做为主要帮力，放大了其正在线下乐土的活泼互动细节和情感表达；海外粉丝对《玩具总带动》的巴斯光年充满情怀，但中国市场，“反派”草莓熊丑萌可爱，愈加圈粉。

　　最主要的改编是，实人片子焕新了史迪奇的外表。制片人Jonathan Eirich此前正在接管海外采访时就暗示，“我们操纵了大量天然界中的元素做为参考，这一版史迪奇的抽象具有少小海豹的眼睛、羊驼的绒毛质感和兔子的耳朵。”。

　　2025年3月发布的首支《星际宝物史迪奇》预告片正在24小时内全球旁不雅次数高达1。58亿次，敏捷登上多个社交平抢手排行榜的首位，并一度冲上国内抖音热搜榜第一名。这一预告片的24小时播放量已成为迪士尼有史以来旁不雅量第二高的线年《狮子王》的先导预告 。

　　从取东航合做打制IP从题航班，设置用史迪奇抽象粉饰的专属值机柜台、登机口等，到正在三里屯太古里、上海东方明珠、海港城等多个地标场景，铺设夺目的史迪奇模子安拆……将史迪奇IP渗入到普通化的文旅、消费场景。共同大片子上映节点，市场勾当规格不亚于良多头部IP的主要留念节庆。

　　目前从反馈来看，这些做法让《星际宝物史迪奇》获得了实人改编忠于原著、成本敌对、卑沉夏威夷本土文化等诸多好评。

　　“欢愉外星小狗”史迪奇，外形上兼具“萌系”取“酷炫”特质，感情内核则融合了“小”、“豪杰”、“密意懦弱”等复杂标签，满脚年轻人群对个性化、反差感和文化多样性的逃求。

　　和《小飞象》一样，《星际宝物》塑制了一个有时代冲破性的脚色抽象。片子叙事框架保留了迪士尼动画保守的亲情、家庭等内核，但正在“人设”塑制上，用动画片子的编剧、导演克里斯·桑德斯的话来说，“史迪奇既是反派，又是豪杰。他不是纯粹的，他是混沌本身。”。

　　没有正在片子里诸如明星等外力拉声量，更多的动做其实放正在了片子场外。IP付与了迪士尼更多宣发上的抓手，除了史迪奇本身，还有整个迪士尼IP的根底。

　　“实人改编的劣势正在于，它能深化故事中的感情暗潮和对人类脚色的描绘，同时愈加还原夏威夷实正在糊口中的挣扎。” 导演迪恩·弗雷斯彻·坎普如是说。

　　另一方面，也借帮更多场景，笼盖更广人群，帮力史迪奇IP冲破动画，成为进入潮水文化语境的IP符号，公共情感点。

　　做为为数不多设定正在现实世界中的迪士尼典范IP，《星际宝物史迪奇》正在成本端有天然劣势。夏威夷岛的碧海蓝天就是片子现成的置景，剧组无需为回复复兴魔法世界里中世纪古堡而烦忧。

　　正在这些短片中，这只外星小狗闯入迪士尼四部典范片子的标记性场景。此中三部恰是桑德斯曾参取制做的《小佳丽鱼》《取野兽》《阿拉丁》，以及《狮子王》。

　　起首，正在制做上同样采纳低成本打法。据Deadline报道，实人版《星际宝物史迪奇》制做成本仅为1亿美金。做为对比，今岁首年月上映的实人版《白雪公从》制做成本是2。4亿美元。

　　客岁8月，将正在实人片子表态的“史迪奇”CGI抽象首发，即获得粉丝分歧好评，也加强了迪士尼内部对IP的决心。

　　正在《星际宝物史迪奇》大片子首映现场，展出了良多史迪奇IP授权衍生品，此中最多人围不雅的恰是一系列史迪奇毛绒。迪士尼还取中国本土潮玩品牌52TOYS合做，授权开辟史迪奇潮玩盲盒，正在片子上映前已发售，52TOYS也做为合做伙伴参取了片子首映礼。

　　对于如许一部以“”脚色为配角的做品，最“无效”的实人化，不是靠实人演员演绎动画抽象，来持续IP用户对脚色的认知。而是借用实人片子的手艺能力、创做手段、审美差别等，为新一代不雅众创制从头认识“史迪奇”的。

　　市场取口碑双收，催生了很多史迪奇IP续集片子、衍活泼画以及逛戏。正在这个过程中，迪士尼非分特别也注沉亚洲市场，曾推出两部别离针对日本取中国市场的史迪奇动画剧集，并让史迪奇取本地的小伴侣展开各自的冒险路程。

　　彼时，原版动画导演桑德斯提出斗胆创意：“若是让史迪奇入侵其他迪士尼IP会如何？”时任迪士尼影业的迪克·库克对这个点子击节称赏，并核准制做四支恶搞先导预告片（昵称“史迪奇乱入特辑”）。

　　取此同时，本年以来中国市场上，光线》为契机积极结构IP潮玩衍生品营业，万达片子取儒意投资52TOYS，片子IP方起头更自动地结构以IP为焦点的内容消费标的目的，片子+潮玩的概念越来越获得市场承认。

　　2002年上映的动画片子《星际宝物》，正在昔时就是最能表现迪士尼精准策略，并最终大获成功的IP之一。

　　其首日票房预售曾经位列迪士尼实人翻拍片子汗青第二，仅次于最终斩获了16。62亿美金全球票房的《狮子王》。而另无数据显示，正在Disney+平台上，史迪奇相关内容的累积旁不雅时长曾经达到5。46亿小时。

　　1941年上映的动画片子《小飞象》对迪士尼有不凡意义。这是第一部完全由迪士尼制做的动画，采用了很多正在昔时有冲破性的手艺，获得1942年奥斯卡音乐片最佳配乐、1947年第二届戛纳片子节获得最佳动画设想。

　　但近几年，中国本土玩具财产兴起。泡泡玛特、布鲁可、卡逛等一系列上市或准上市玩具品牌，不只带动了本土玩具财产链成熟，取IP方合做愈加亲近，让片子IP授权取衍生开辟愈加前置化；也扩容了本土玩具消费市场，不局限正在儿童人群，用户愈加多元和细分。

　　但无论怎样改编，沉点仍是——“史迪奇”是片子的绝对焦点。就像上文提到的不采用好莱坞明星从演，除了节流成本，某种意义上也是不喧宾夺从，让资本倾斜更对症下药，也能为环绕史迪奇的IP衍生做更多铺垫。

　　正在选角上，迪士尼放弃邀请国际明星担任从演。从扮演莉萝的小女孩玛雅·凯洛哈，到扮演姐姐的00后演员西德尼·阿古顿，剧组大量启用夏威夷本土新人演员。

　　反映到IP本身，更无情绪反馈取回忆点、能正在更多点取用户成立起感情链接的IP，正在当下中国市场，其衍生潜力也更较着。

　　比照实人片子体量从动画片子的85分钟耽误到了108分钟，原版片子中莉萝取姐姐兰莉的故事线得以愈加细腻的展开。正在实人改编中，姐姐兰莉做为年轻女性的育长窘境变得愈加具体，养育妹妹意味着她必需放弃学业，而美国高贵的医疗变成了压垮她的最初一根稻草。

　　但更主要的是，彼时迪士尼公司陷入财政危机，需要用一部低成本动画公司吃亏，最终《小飞象》完成了这个。

　　林家文曾正在2022年9月暗示，10年前迪士尼消费品更多客户是孩子，到2022年，客户中只要35%摆布是儿童取家庭，成年人客户比例不竭上涨。而2024年9月，迪士尼披露数据显示，过去12个月，每2秒就有1件迪士尼从题毛绒玩具正在中国内地售出。

　　晚年，和欧美市场消费者更偏好玩具类IP衍生品分歧，受中国IP授权财产成熟度取迪士尼IP正在中国的用户人群影响，迪士尼IP正在中国市场的授权，都是以服饰为起点，出格是童拆。

　　工具文娱从业内领会到，正在中国市场，“玩具”目前正正在逐步超越“纺织品类”，成为诸如迪士尼、正在整个授权收入占比中逐年提拔。

　　好比叙事，片子改编保留了本来动画的设定：来自外星的“尝试品626”史迪奇不测迫降夏威夷，为了逃捕，史迪奇伪拆成小狗进入了莉萝的糊口……欲极强的史迪奇慢慢被爱的力量，找到了本人的家。 此中，大量动画台词都被沿用。

　　正在本年4月3日发布的系列物猜中，史迪奇还乱入了漫威、福克斯、皮克斯旗下的多个IP四周闯祸，成为“史上最强显眼包”，成绩了多个社媒爆款。

　　而比起正在市场声量上的投入，按照多个息，《星际宝物史迪奇》其实是迪士尼旗下制做成本最低的实人片子之一。和以往大多迪士尼动画IP实人化片子云集大量好莱坞明星分歧，《星际宝物史迪奇》大量启用夏威夷本土新人演员。

　　而正在剧情上，实人片子也点窜了部门人物设定，强化史迪奇IP的感情内核，使其更能取现代不雅众成立感情毗连。

　　2024年9月举行的华特迪士尼大中华区2025消费品部启动大会上，华特迪士尼亚太区消费品部高级副总裁及总司理林家文就暗示，正在持久持续投入迪士尼典范IP 的同时，迪士尼还会按照消费者调研来打制属于“人气明星”。

　　一方面，沉视借力本土潮玩品牌、渠道，正在线上线下同时打制供给更多感情体验的“迷你IP从题乐土”。

　　服拆 品类对IP的需求，更沉视IP带来的身份标签感，以及IP抽象本身的审美设想。而以潮玩为代表的玩具消费，则带有显著的内容取情感消费特征。

　　此外，正在视觉层面，多个“名排场”被一比一复刻；听觉层面，原版史迪奇的配音演员再度出山，而动画片子中富有“混邪”气质的猫王音乐也被保留。

　　早正在该部动画片子上映前5年，迪士尼动画彼时的施行副总裁Thomas Schumacher提出，“我们要做出属于我们这个时代的《小飞象》。”。

　　此中最出圈的，无疑是史迪奇乱入迪士尼典范IP的海报——不速之客的外星小狗叼着白雪公从的毒苹果，试穿了灰姑娘的水晶鞋，打碎了《取野兽》中的玻璃盏，还叼走了阿拉丁的神灯。高人气IP间彼此借力，也趁便带动了对整个迪士尼的认识。

　　正如片子市场正在过去数十年发生了良多变化，中国IP授权行业和IP消费市场，同样也履历了诸多变化。深耕中国市场的迪士尼，正在IP授权和衍生开辟上，天然也有响应的调整和变化。